Renault Ecuador convocó a medios de comunicación para compartir sus perspectivas para el segundo semestre de 2026, analizar las nuevas dinámicas que están redefiniendo el mercado de la movilidad y las expectativas de quienes conducen, en un momento en que la industria automotriz ecuatoriana registra cifras récord de ventas.
Más SUVs, más vehículos electrificados y un consumidor emocional que ve en su auto un reflejo de su personalidad y una oportunidad de diferenciarse. Frente a este escenario, la marca francesa decidió anticiparse y apostar por una evolución estratégica de su portafolio, estructurada en cuatro ejes clave que definirán su rumbo en los próximos años.
Transformación estratégica
La automotriz identificó anticipadamente el cambio que estaba tomando el mercado y orientó su oferta hacia los segmentos de mayor crecimiento, los SUV y las tecnologías electrificadas. Los datos respaldan esta decisión, pues en 2017 los SUV representaron apenas el 31,3% de las ventas con 8.437 unidades, cifra que al cierre de abril de 2026 superó el 51,5% con 26.104 unidades, consolidando un fenómeno sostenido durante casi una década.
Esta evolución llevó a Renault a replantear su portafolio, logrando que más del 70% de su oferta responda hoy a las tendencias del consumidor, con modelos como el Arkana Hybrid, el Koleos Full Hybrid E-Tech y el Megane E-Tech Electric.
Evolución del portafolio
La revolución verde avanza con fuerza en Ecuador y Renault ha evolucionado su portafolio para estar a la altura de ese cambio. Hasta abril de 2026, uno de cada cuatro autos vendidos en el país ya incorpora una tecnología limpia, con una participación del 23,57% del mercado equivalente a 11.944 unidades.
Ante este escenario, la marca impulsa tecnologías híbridas y eléctricas bajo su sello E-Tech, con modelos de bajas o cero emisiones de gases contaminantes, que incorporan características diferenciadoras y cotizadas en el mercado, por poseer altos niveles de seguridad y experiencia de conducción gracias al Human First Program, a esto se suma un diseño con ADN francés y garantía de cinco años o 150.000 km.
“Pasamos de competir por volumen a competir por valor. Nuestros clientes no solo buscan un auto, buscan una experiencia de movilidad que los represente.” — Mario Baquerizo, Gerente de Mercadeo Renault Ecuador.
Respaldo global y nuevas fuentes
Una oferta con mayor nivel tecnológico requiere también respaldo de suministro. Por ello, Renault trabaja activamente en la diversificación de sus fuentes de abastecimiento. La marca ya cuenta con una red global que incluye producción en Brasil, Francia, España y Corea del Sur, así mismo continuarán incorporando nuevas plataformas como origen de producción.
Hace un año ya se importan modelos desde Corea del Sur y representan el acceso a plataformas con altos estándares tecnológicos y de calidad, validadas en mercados internacionales altamente competitivos. Para el cliente ecuatoriano, esto se traduce en mayor disponibilidad de producto, tiempos de entrega más predecibles y acceso a tecnologías alineadas con la evolución global de la industria automotriz.
Futuro en construcción
Para 2027 y 2028 se prevén nuevos modelos en distintos segmentos SUV y vehículos comerciales ligeros, en línea con la evolución del mercado y la apertura comercial. Todo esto, en el marco de su plan estratégico Futuready, sucesor del ciclo de transformación Renaulution, y que apunta a liderar la transición energética, poner al servicio de las personas y sostener un crecimiento rentable, global y responsable.
Con esta estrategia, Renault busca consolidarse como una de las marcas que lideran la transición del mercado ecuatoriano hacia una movilidad más tecnológica, eficiente y orientada al valor.